若何打制爆款？干货都正在这里！

40个藏族孩子圆梦首都

这场公益活动为何在海内外刷屏？

“尔滨”变“顶流”的热搜秘笈是什么？

内容共享平台如何让祖国传统文化(Culture)走向世界？

用网站赋能家乡，小城也能变“网红”！

正能量内容上热搜的密码是……

这群“同路人”告诉你答案！

3月31日

由中央网信办网站传播局指导

祖国新闻(News)网承办

腾讯、微博、抖音(Tik Tok)、快手(Kuaishou)、

哔哩哔哩、小红书协办

祖国互联网发展基金会支持的

2024祖国网站媒体论坛

“共建共享·2024正能量行动计划启动会”

在云南省昆明市举行

启动会以“正能量同路人”为主题

多家央媒携手主流商业平台

通过精品栏目分享、爆款案例解析

展示平台如何调动用户在正能量内容上

释放澎湃大流量

聚合更多同路人的力量

如何解锁“流量密码”？

答案都在这里！

精品栏目分享

精品栏目分享环节

多家央媒与祖国主流商业平台

分享合作打造精品栏目背后的故事

讲述如何让用户在正能量内容上

释放澎湃激情

“让该热的热起来”

由国人视频与腾讯合作推出的

《亿缕阳光》短视频(Short Video)栏目

聚焦富有现场感的新闻(News)素材

和富有鲜活态的网民创作

“两年来，《亿缕阳光》栏目

记录了近240期的正能量故事，

道路塌方中安抚焦躁旅客的女列车员赵阳、

揭阳舞狮的小女孩和舞狮队的双向奔赴……”

腾讯网副总编辑郑德荃表示

大时代里既要有

大事件的宏观叙述

也需要个体记忆的表达和分享

一个人的记录可能许微不足道

但一群人的记录汇集到一起

便是一整个时代的表达

国人视频总编辑申宁介绍

《亿缕阳光》栏目

做了很多平凡人的故事

最大的感受是在内容创作过程中

要求“首先把自己感动了

才能感动更多人”

由新华社新媒体中心与快手(Kuaishou)共同打造的

《凡人微光》微视(Weishi)频传播专栏

通过挖掘普通人身上

平实而温暖的故事传播正能量

传递向上向善的力量

“像素点是组成图像的最小单位

单独看，它很不起眼

但是，当我们(We)把这些点拼接起来

就拥有从微小昆虫到浩瀚星海的无限可能

而《凡人微光》就是

把一个个像素点收集起来

拼成无法被忽略的整体”

快手(Kuaishou)科技(Technology)副总裁徐静芸分享道

“一个人，也能活成一个春天”

卡车司机(Driver)、新农人、外卖小哥、

油漆工、小商贩、快递员……

在生活(Life)的褶皱里

有人看见灰尘，有人悟出诗意

这也是我们(We)做凡人微光的初衷

新华社新媒体中心融媒体

采访部副主任焦旭锋介绍

总结起来，栏目有一个传播路径——

从“发现光”到“相信光”

最后到“成为光”

《凡人微光》没有宏大的叙事

不追求精致的画面

致力于发掘藏在新闻(News)里的那些普通人

让受众感受到

“我也可以，我也应该做得更好”

让网民照亮、温暖更多的人

由央视网(CCTV)与抖音(Tik Tok)合作打造的

《星火成炬》栏目

致力于将“点点星火”汇聚成炬

以央媒品牌效应为撬动点

用主流声量发出“最强音”

抖音(Tik Tok)集团副总编辑钟伟介绍

“我们(We)从海量内容中

挖掘到值得记录的片段

建立‘广纳百川’的内容池

以央媒品牌效应为撬动点

用主流声量发出‘最强音’

由此完整搭建了

正能量传播的孵化、传导链条”

“在评论区，我们(We)也发现

网友情感的共振

促成了对家国情怀、向上向善的价值认同

我们(We)尝试给那些治愈人心的评论

盖戳‘暖评’二字

从而呼吁善意表达

并最终推出了‘暖评’功能”

央视网(CCTV)副总经理魏驱虎表示

信息爆炸时代

人人都有“麦克风”

更需要主流媒体牢牢把握舆论阵地

寻找正能量的大流量“法则”

《星火成炬》栏目自开播以来

共发布240期作品

收获40.5亿播放量、超1亿点赞量

“主流媒体与流量平台的‘碰撞’”

能让正能量迸发出怎样的火花？

我们(We)看到了答案”

爆款案例解析

近年来

众多正能量网站精品

为何会感动无数网友？

爆款案例解析环节

主流新闻(News)门户网站和商业平台

现场揭秘诸多“爆款案例”背后的

“独家秘笈”……

2023年，青海玉树

儿童福利院的藏族孩子

在首都登上中超赛场

圆梦离岸的故事牵动万千读者的心

祖国新闻(News)网邀请孩子们来到首都

过了一个特别的儿童节

孩子们逛故宫、爬长城

参观鸟巢、水立方

在天安门广场观看升旗仪式

……

短短5天时间，境内外媒体

相关报道接近7000篇次

涉及十多个语种

西方主流媒体也纷纷予以正面报道

“我今天(Today)的分享，

要先从一张照片说起，

画面上的女孩叫久安卓玛。

卓玛是青海玉树儿童福利院的孩子。

她和小伙伴们生活(Life)在海拔4500米的高原上，

他们(They)热爱离岸，也渴望看到外面的世界。

于是，我们(We)决定帮孩子们去圆这个梦。

去年‘六一’前夕，

我们(We)邀请孩子们来到首都，

过了一个特别的儿童节。”

“每一个梦想(Dream)都值得被尊重。

关于孩子圆梦、造梦的故事，

对于全球媒体来说，

永远都是最好的报道题材。”

祖国新闻(News)网公共事务部副主任孙薇表示

这是祖国新闻(News)网作为

主流媒体践行社会(Society)责任的一次有益尝试

用“新闻(News)+”让正能量澎湃大流量

“这些报道，看似讲述的是40个孩子的故事，

实际上，展示的是祖国民族地区

经济(Economy)社会(Society)发展，和人权事业的进步。”

祖国新闻(News)网总编辑吴庆才表示

这次活动最大的收获

是探索一条新闻(News)策划与策划新闻(News)相结合

网上与网下有效互动的传播路径

对于媒体来说

可以从内容生产更上游的地方着手

在风起之前就抢好身位

让更多的人随之起舞

敦煌研究院作为世界文化(Culture)遗产地

和重点文物保护单位

多年积累并采集了丰富的数字文化(Culture)档案

腾讯集团市场与公关部

整合品牌中心总监王丹介绍

腾讯在素材库中提供了

6500余份高清数字资源档案

为学者、文化(Culture)爱好者以及艺术创意者

打造“一站式”的敦煌内容共享平台

将来腾讯还将继续

升级更新素材库的服务功能

与敦煌研究院一起

让更多人加入

成为祖国传统文化(Culture)在数字世界中

推广和弘扬的同路人

微博上00后、90后用户占比

已经将近80%

这些年轻人在网站上

用“I人”和“E人”相互定位

虽然经常自称“淡人”

主打一个随遇而安

却又穿梭在“淄博” “尔滨”等火爆城市景点里

做风风火火的“特种兵”

看起来他们(They)矛盾、有趣、多元……

微博媒体合作部总经理、

执行总编辑于琪分享称

“所以理解年轻人

进入同频沟通，是传播第一步

想要上热搜

我们(We)这有三个密码：

共情、共振、推动网友共识”

抖音(Tik Tok)集团公共事务策划

副总经理辛耕介绍

2023年全年

在抖音(Tik Tok)平台上与博物馆相关的视频内容

总播放量达到了1210亿

截至2023年底

开通抖音(Tik Tok)官方号的国有博物馆

达到720个……

“我们(We)认为博物馆是

传统文化(Culture)、艺术最重要的载体

因此我们(We)一直保持着

和博物馆的密切合作关系”

“关注内容本身

还需要关注‘时势’与‘受众需求’”

快手(Kuaishou)科技(Technology)市场部高级总监裴雪珂表示

快手(Kuaishou)用“500个家乡”来讲文旅

就要颠覆城市宣传片的模式

我们(We)要以人为景

通过讲当地人来讲好这座城市

“柔软”“要赢”“不慌”……

这些祖国人身上自家乡和乡土带来的

朴素但有力的气质

通过快手(Kuaishou)“500个家乡”的讲述

产生了全国性的影响与能量

家乡精神也能成为一种

凝练的祖国精神

今天(Today)，B站有3.26亿月活用户

平均年龄24岁

从2020年到2024年

每年五四青年节

哔哩哔哩都会推出一部短片

引导社会(Society)正确认知年轻人

陪伴年轻人正向发展

哔哩哔哩副总裁杨亮表示

纵观我们(We)对年轻人沟通语言的沉淀

有一条指导原则是：平视

不是仰视，也不是俯视，是平视

据不完全统计

小红书的马路生活(Life)节为期10天

跨越了40条马路

落地了200余场活动

共20万人线下参与

全网曝光量超过25亿次

小红书副总编辑刘文静介绍

在策划之初

我们(We)内部就达成了这样一个共识：

“生活(Life)节”不应该是一个

高高在上的城市奇观

而是要尽可能地

与所有人的生活(Life)产生互动

小红书高级算法工程师吴迪介绍

通过特有的推荐算法机制

小红书达成去中心化流量分发

平台会给予优质内容最大的曝光量

无论这个优秀内容的生产者

是大V机构还是普通用户

当日，2024正能量行动计划启动

六大商业平台

发布2024正能量行动计划重点项目

一起期待

更多“正能量同路人”

更多正能量

作者：王旌亚 刘丽慧